市場(chǎng)調査報告的撰寫(xiě)，首先是以市場(chǎng)調査的主題及其分解的題目為中心，進(jìn)行草擬；然后擴展成以一個(gè)個(gè)分項題目為主體的分列報告；再對這些分列報告進(jìn)行組合、擴充，加上必要的內容后成為市場(chǎng)調査報告的主體；再根據主體內容的需要，編寫(xiě)附錄；最后，根據主體的內容，寫(xiě)出市場(chǎng)調査的摘要及目錄。市場(chǎng)調查報告作為反映市場(chǎng)調研成果的重要載體，其撰寫(xiě)過(guò)程需遵循科學(xué)、規范的原則，以確保報告內容的準確性、全面性和權威性。

圖：市場(chǎng)調查報告撰寫(xiě)指南

　　一、報告撰寫(xiě)前的準備工作

　　在市場(chǎng)調查報告撰寫(xiě)之前，充分的準備工作是確保報告質(zhì)量的基礎。以下是一些關(guān)鍵的準備步驟：

　　1、整理相關(guān)資料

　　整理與本次調查有關(guān)的各類(lèi)資料，包括過(guò)去的調研資料、相關(guān)部門(mén)的調查結果、統計部門(mén)的有關(guān)資料（如統計年鑒）、本次調查的輔助性材料和背景材料等。這些資料的梳理有助于分析師全面了解市場(chǎng)狀況，為報告撰寫(xiě)提供堅實(shí)的基礎。

　　2、統計分析數據整理

　　對收集到的數據進(jìn)行統計分析，整理出關(guān)鍵的市場(chǎng)指標和趨勢。這一步驟是報告撰寫(xiě)中不可或缺的一環(huán)，它能夠為分析師提供量化的市場(chǎng)洞察，增強報告的說(shuō)服力。

　　3、理論假設的驗證

　　根據市場(chǎng)調研的數據和分析，對理論假設做出接受或拒絕的結論。這一步驟有助于分析師驗證市場(chǎng)假設的有效性，為報告中的觀(guān)點(diǎn)提供有力的支撐。

　　4、難題求解與專(zhuān)家咨詢(xún)

　　對于難于解釋的數據或市場(chǎng)現象，分析師應結合其他方面的知識進(jìn)行研究，必要時(shí)可針對有關(guān)問(wèn)題尋求專(zhuān)家咨詢(xún)或進(jìn)一步召開(kāi)小范圍的調查座談會(huì )。這一步驟有助于確保報告的準確性和深度。

　　5、確定報告類(lèi)型及閱讀對象

　　根據具體的目的和要求，分析師需要決定報告的風(fēng)格、內容和長(cháng)度。不同類(lèi)型的報告（如專(zhuān)業(yè)性報告、一般性報告）和不同的閱讀對象（如企業(yè)管理者、業(yè)務(wù)部門(mén)人員）需要不同的撰寫(xiě)策略和內容安排。

　　二、報告的構思

　　市場(chǎng)調查報告的構思過(guò)程是報告撰寫(xiě)的關(guān)鍵階段。在這一階段，分析師需要通過(guò)收集到的各類(lèi)資料，認識市場(chǎng)狀況和市場(chǎng)形勢，經(jīng)過(guò)判斷推理，確立主題思想。然后在此基礎上，確立基本觀(guān)點(diǎn)，列出主要論點(diǎn)、論據，安排報告的層次結構，編寫(xiě)報告的詳細提綱。

　　1、主題思想的確立

　　主題思想是報告的靈魂，它應貫穿整個(gè)報告。分析師需要通過(guò)深入的市場(chǎng)分析和判斷，確立一個(gè)具有創(chuàng )新性和實(shí)用性的主題思想，以吸引讀者的注意并傳達有價(jià)值的市場(chǎng)洞察。

　　2、基本觀(guān)點(diǎn)與論點(diǎn)的確立

　　在主題思想的基礎上，分析師需要確立一系列基本觀(guān)點(diǎn)和論點(diǎn)，以支撐報告的主題。這些觀(guān)點(diǎn)和論點(diǎn)應基于市場(chǎng)調研的數據和分析，具有客觀(guān)性和說(shuō)服力。

　　3、報告結構的安排

　　一個(gè)清晰、合理的報告結構有助于讀者更好地理解和吸收報告的內容。分析師需要合理安排報告的層次結構，包括引言、市場(chǎng)背景分析、市場(chǎng)調研方法、市場(chǎng)數據分析、市場(chǎng)趨勢預測、建議與措施等部分。

　　4、詳細提綱的編寫(xiě)

　　在確立了主題思想、基本觀(guān)點(diǎn)、論點(diǎn)和報告結構后，分析師需要編寫(xiě)詳細的報告提綱。提綱應涵蓋報告的主要內容和章節安排，為后續的初稿撰寫(xiě)提供清晰的指導。

　　三、選取數據資料

　　市場(chǎng)調查報告的撰寫(xiě)必須基于調研所得的數據資料進(jìn)行分析。恰當選材可以使分析報告主題突出、觀(guān)點(diǎn)明確、論據有力。因此，有無(wú)豐富的、準確的數據資料做基礎是撰寫(xiě)調查報告成敗的關(guān)鍵。

　　1、數據資料的收集與篩選

　　在構思確立主題、論點(diǎn)、論據后，分析師需要圍繞主題研究和選取數據資料。在市場(chǎng)調研過(guò)程中收集到的大量數據資料不可能都是切中主題、能準確反映事物本質(zhì)特征的典型材料。因此，分析師需要對所收集的數據資料進(jìn)行去粗取精、去偽存真的篩選工作，以確保選取的數據資料能夠準確反映市場(chǎng)狀況和趨勢。

　　2、數據資料的分析與運用

　　選取數據資料后，分析師還需要運用得當。運用資料的過(guò)程就是一個(gè)用資料說(shuō)明觀(guān)點(diǎn)、揭示主題的過(guò)程。在寫(xiě)作時(shí)，分析師應努力做到用資料說(shuō)明觀(guān)點(diǎn)，用觀(guān)點(diǎn)論證主題，確保詳略得當、主次分明，使觀(guān)點(diǎn)與數據資料協(xié)調統一，以便更好地突出主題。

　　3、圖表與數據的運用

　　在報告中，圖表和數據是展示市場(chǎng)狀況和趨勢的重要工具。分析師需要合理運用圖表和數據，以增強報告的可讀性和說(shuō)服力。同時(shí)，圖表和數據的來(lái)源和準確性也需要得到充分的保證。

　　四、撰寫(xiě)初稿

　　根據撰寫(xiě)提綱的要求，分析師可以單獨一人或數人分工負責撰寫(xiě)初稿。在撰寫(xiě)過(guò)程中，需要注意以下幾個(gè)方面：

　　1、寫(xiě)作格式的統一

　　各部分內容的寫(xiě)作格式應保持一致，包括字體、字號、段落間距等。這有助于提升報告的整體美觀(guān)性和專(zhuān)業(yè)性。

　　2、文字數量的控制

　　分析師需要根據報告的類(lèi)型和長(cháng)度要求，合理控制各部分內容的文字數量。避免過(guò)長(cháng)或過(guò)短的段落，確保報告內容的均衡和完整。

　　3、圖表與數據的協(xié)調

　　在插入圖表和數據時(shí)，需要確保其與文本內容的協(xié)調統一。圖表和數據應作為文本內容的補充和說(shuō)明，而不是簡(jiǎn)單的堆砌。

　　4、順序安排的合理性

　　報告的各部分內容應按照邏輯順序進(jìn)行安排，確保讀者能夠順暢地理解報告的主題和觀(guān)點(diǎn)。同時(shí)，各部分內容之間的過(guò)渡也需要自然、流暢。

　　5、整體內容的審閱與修改

　　初稿完成后，分析師需要對其進(jìn)行全面的審閱和修改。主要檢查各部分內容的連貫性、有無(wú)修改和增減的必要、順序安排是否得當等。通過(guò)反復的修改和完善，確保初稿的質(zhì)量達到預期的標準。

　　五、定稿

　　在初稿基礎上，經(jīng)過(guò)多方征求意見(jiàn)和反復修改后，即可進(jìn)入定稿階段。定稿是市場(chǎng)調查報告撰寫(xiě)的最后階段，也是確保報告質(zhì)量的關(guān)鍵環(huán)節。

　　1、征求各方意見(jiàn)

　　在定稿前，分析師需要廣泛征求各方意見(jiàn)，包括企業(yè)管理者、業(yè)務(wù)部門(mén)人員、市場(chǎng)專(zhuān)家等。通過(guò)征求不同背景和專(zhuān)業(yè)人士的意見(jiàn)，有助于發(fā)現報告中的不足之處并進(jìn)行相應的修改和完善。

　　2、反復修改與完善

　　根據征求到的意見(jiàn)，分析師需要對報告進(jìn)行反復的修改和完善。這一過(guò)程中，需要注重報告的準確性、邏輯性、可讀性等方面，確保報告內容的全面、深入和易于理解。

　　3、確保報告的權威性

　　在定稿階段，分析師還需要確保報告的權威性。這包括引用權威數據來(lái)源、采用科學(xué)的分析方法、遵循行業(yè)規范等。通過(guò)這些措施，提升報告的專(zhuān)業(yè)性和可信度。

　　4、最終審校與發(fā)布

　　在定稿前，需要進(jìn)行最終的審校工作，確保報告的文字、圖表、數據等無(wú)誤。審校完成后，即可按照計劃發(fā)布市場(chǎng)調查報告，為企業(yè)的市場(chǎng)策略制定提供有力的支持。

　　六、結語(yǔ)

　　市場(chǎng)調查報告的撰寫(xiě)是一項復雜而重要的工作，需要分析師具備扎實(shí)的市場(chǎng)研究能力、數據分析能力和文字表達能力。通過(guò)充分的準備工作、科學(xué)的構思過(guò)程、恰當的數據資料選取、嚴謹的初稿撰寫(xiě)和反復的定稿修改，可以撰寫(xiě)出專(zhuān)業(yè)、權威、全面的市場(chǎng)調查報告。這樣的報告不僅能夠為企業(yè)的市場(chǎng)策略制定提供有力的支持，還能夠為行業(yè)的健康發(fā)展貢獻寶貴的市場(chǎng)洞察和建議。