市場調査報告的撰寫，首先是以市場調査的主題及其分解的題目為中心，進行草擬；然后擴展成以一個個分項題目為主體的分列報告；再對這些分列報告進行組合、擴充，加上必要的內容后成為市場調査報告的主體；再根據主體內容的需要，編寫附錄；最后，根據主體的內容，寫出市場調査的摘要及目錄。市場調查報告作為反映市場調研成果的重要載體，其撰寫過程需遵循科學、規范的原則，以確保報告內容的準確性、全面性和權威性。

圖：市場調查報告撰寫指南

　　一、報告撰寫前的準備工作

　　在市場調查報告撰寫之前，充分的準備工作是確保報告質量的基礎。以下是一些關鍵的準備步驟：

　　1、整理相關資料

　　整理與本次調查有關的各類資料，包括過去的調研資料、相關部門的調查結果、統計部門的有關資料（如統計年鑒）、本次調查的輔助性材料和背景材料等。這些資料的梳理有助于分析師全面了解市場狀況，為報告撰寫提供堅實的基礎。

　　2、統計分析數據整理

　　對收集到的數據進行統計分析，整理出關鍵的市場指標和趨勢。這一步驟是報告撰寫中不可或缺的一環，它能夠為分析師提供量化的市場洞察，增強報告的說服力。

　　3、理論假設的驗證

　　根據市場調研的數據和分析，對理論假設做出接受或拒絕的結論。這一步驟有助于分析師驗證市場假設的有效性，為報告中的觀點提供有力的支撐。

　　4、難題求解與專家咨詢

　　對于難于解釋的數據或市場現象，分析師應結合其他方面的知識進行研究，必要時可針對有關問題尋求專家咨詢或進一步召開小范圍的調查座談會。這一步驟有助于確保報告的準確性和深度。

　　5、確定報告類型及閱讀對象

　　根據具體的目的和要求，分析師需要決定報告的風格、內容和長度。不同類型的報告（如專業性報告、一般性報告）和不同的閱讀對象（如企業管理者、業務部門人員）需要不同的撰寫策略和內容安排。

　　二、報告的構思

　　市場調查報告的構思過程是報告撰寫的關鍵階段。在這一階段，分析師需要通過收集到的各類資料，認識市場狀況和市場形勢，經過判斷推理，確立主題思想。然后在此基礎上，確立基本觀點，列出主要論點、論據，安排報告的層次結構，編寫報告的詳細提綱。

　　1、主題思想的確立

　　主題思想是報告的靈魂，它應貫穿整個報告。分析師需要通過深入的市場分析和判斷，確立一個具有創新性和實用性的主題思想，以吸引讀者的注意并傳達有價值的市場洞察。

　　2、基本觀點與論點的確立

　　在主題思想的基礎上，分析師需要確立一系列基本觀點和論點，以支撐報告的主題。這些觀點和論點應基于市場調研的數據和分析，具有客觀性和說服力。

　　3、報告結構的安排

　　一個清晰、合理的報告結構有助于讀者更好地理解和吸收報告的內容。分析師需要合理安排報告的層次結構，包括引言、市場背景分析、市場調研方法、市場數據分析、市場趨勢預測、建議與措施等部分。

　　4、詳細提綱的編寫

　　在確立了主題思想、基本觀點、論點和報告結構后，分析師需要編寫詳細的報告提綱。提綱應涵蓋報告的主要內容和章節安排，為后續的初稿撰寫提供清晰的指導。

　　三、選取數據資料

　　市場調查報告的撰寫必須基于調研所得的數據資料進行分析。恰當選材可以使分析報告主題突出、觀點明確、論據有力。因此，有無豐富的、準確的數據資料做基礎是撰寫調查報告成敗的關鍵。

　　1、數據資料的收集與篩選

　　在構思確立主題、論點、論據后，分析師需要圍繞主題研究和選取數據資料。在市場調研過程中收集到的大量數據資料不可能都是切中主題、能準確反映事物本質特征的典型材料。因此，分析師需要對所收集的數據資料進行去粗取精、去偽存真的篩選工作，以確保選取的數據資料能夠準確反映市場狀況和趨勢。

　　2、數據資料的分析與運用

　　選取數據資料后，分析師還需要運用得當。運用資料的過程就是一個用資料說明觀點、揭示主題的過程。在寫作時，分析師應努力做到用資料說明觀點，用觀點論證主題，確保詳略得當、主次分明，使觀點與數據資料協調統一，以便更好地突出主題。

　　3、圖表與數據的運用

　　在報告中，圖表和數據是展示市場狀況和趨勢的重要工具。分析師需要合理運用圖表和數據，以增強報告的可讀性和說服力。同時，圖表和數據的來源和準確性也需要得到充分的保證。

　　四、撰寫初稿

　　根據撰寫提綱的要求，分析師可以單獨一人或數人分工負責撰寫初稿。在撰寫過程中，需要注意以下幾個方面：

　　1、寫作格式的統一

　　各部分內容的寫作格式應保持一致，包括字體、字號、段落間距等。這有助于提升報告的整體美觀性和專業性。

　　2、文字數量的控制

　　分析師需要根據報告的類型和長度要求，合理控制各部分內容的文字數量。避免過長或過短的段落，確保報告內容的均衡和完整。

　　3、圖表與數據的協調

　　在插入圖表和數據時，需要確保其與文本內容的協調統一。圖表和數據應作為文本內容的補充和說明，而不是簡單的堆砌。

　　4、順序安排的合理性

　　報告的各部分內容應按照邏輯順序進行安排，確保讀者能夠順暢地理解報告的主題和觀點。同時，各部分內容之間的過渡也需要自然、流暢。

　　5、整體內容的審閱與修改

　　初稿完成后，分析師需要對其進行全面的審閱和修改。主要檢查各部分內容的連貫性、有無修改和增減的必要、順序安排是否得當等。通過反復的修改和完善，確保初稿的質量達到預期的標準。

　　五、定稿

　　在初稿基礎上，經過多方征求意見和反復修改后，即可進入定稿階段。定稿是市場調查報告撰寫的最后階段，也是確保報告質量的關鍵環節。

　　1、征求各方意見

　　在定稿前，分析師需要廣泛征求各方意見，包括企業管理者、業務部門人員、市場專家等。通過征求不同背景和專業人士的意見，有助于發現報告中的不足之處并進行相應的修改和完善。

　　2、反復修改與完善

　　根據征求到的意見，分析師需要對報告進行反復的修改和完善。這一過程中，需要注重報告的準確性、邏輯性、可讀性等方面，確保報告內容的全面、深入和易于理解。

　　3、確保報告的權威性

　　在定稿階段，分析師還需要確保報告的權威性。這包括引用權威數據來源、采用科學的分析方法、遵循行業規范等。通過這些措施，提升報告的專業性和可信度。

　　4、最終審校與發布

　　在定稿前，需要進行最終的審校工作，確保報告的文字、圖表、數據等無誤。審校完成后，即可按照計劃發布市場調查報告，為企業的市場策略制定提供有力的支持。

　　六、結語

　　市場調查報告的撰寫是一項復雜而重要的工作，需要分析師具備扎實的市場研究能力、數據分析能力和文字表達能力。通過充分的準備工作、科學的構思過程、恰當的數據資料選取、嚴謹的初稿撰寫和反復的定稿修改，可以撰寫出專業、權威、全面的市場調查報告。這樣的報告不僅能夠為企業的市場策略制定提供有力的支持，還能夠為行業的健康發展貢獻寶貴的市場洞察和建議。