市場調查報告作為對市場進行全面、深入分析與研究的成果展現，其撰寫需要遵循科學、規范、專業的原則。一份高質量的市場調查報告，不僅能為企業的市場戰略制定提供有力依據，還能為行業分析師及市場參與者提供全面、權威的參考。

　　一、市場調查報告的基本格式

　　市場調查報告的格式并非一成不變，其具體結構、風格和體例會因調查項目的需要、調查者以及調查性質的不同而有所差異。然而，大多數正規的市場調查報告都遵循一個基本的格式框架，主要包括開頭部分、主體部分和附錄部分。

圖：市場調查報告的格式

　　1、開頭部分

　　開頭部分是市場調查報告的引入，旨在為讀者提供報告的基本信息和背景。該部分通常包括封面、題目、信件、目錄和摘要等要素。

　　- 封面。

　　封面應包含報告的標題，以及報告完成日期、作者或調查機構名稱等基本信息。

　　- 信件。

　　信件部分可能包括致項目委托人的信和項目委托人的授權信。致項目委托人的信用于闡述報告的目的、方法和主要發現，而項目委托人的授權信則證明調查的合法性和權威性。

　　- 目錄。

　　目錄應詳細列出報告的正文部分、統計表、統計圖、附件和展示品等，以便讀者快速查找所需信息。

　　- 摘要。

　　摘要是報告的精華所在，應簡要概括調查的主要發現、結論和建議，使讀者能夠快速了解報告的核心內容。

　　2、主體部分（報告正文）

　　主體部分是市場調查報告的核心，詳細闡述了調查的背景、方法、實施過程、數據分析和結果等。該部分通常包括引言、調查方案設計、調查實施、數據分析、調查結果、局限性及必要說明、結論和建議等要素。

　　- 引言。

　　引言部分應明確問題的背景、表述和處理的基本途徑。這有助于讀者理解調查的重要性和目的。

　　- 調查方案設計。

　　調查方案設計部分應詳細描述方案的類型、所需信息、二手數據和原始數據的收集方法、量表技術、問卷設計及測試、抽樣技術等。這有助于讀者了解調查的科學性和可靠性。

　　- 調查實施。

　　調查實施部分應簡要描述調查的實際執行過程，包括調查時間、地點、對象、方法等。這有助于讀者了解調查的實際操作情況。

　　- 數據分析。

　　數據分析部分應詳細描述數據分析的方法和方案，包括使用的統計軟件、分析方法、數據處理過程等。這有助于讀者了解數據分析的科學性和準確性。

　　- 調查結果。

　　調查結果部分應呈現調查的主要發現，包括基本結果、分組結果和關聯性分析結果等。這有助于讀者了解市場的實際情況和趨勢。

　　- 局限性及必要說明。

　　局限性及必要說明部分應討論調查的局限性和可能存在的偏差，以及必要的解釋和說明。這有助于讀者全面、客觀地理解調查結果。

　　- 結論和建議。

　　結論和建議部分應基于調查結果提出明確的結論和建議，為企業和市場參與者提供有價值的參考。這有助于讀者將調查結果轉化為實際行動。

　　3、附件部分

　　附件部分是市場調查報告的補充，提供了與報告正文相關的額外信息和材料。該部分通常包括調查問卷、圖表、計算細節或技術說明、參考文獻等要素。

　　- 調查問卷。

　　調查問卷是調查實施的重要依據，應作為附件部分的內容之一，以便讀者了解調查的具體問題和選項。

　　- 圖表。

　　圖表是展示調查結果的重要工具，應作為附件部分的內容之一，以便讀者更直觀地了解市場的實際情況和趨勢。

　　- 計算細節或技術說明。

　　對于復雜的數據分析過程和技術細節，應在附件部分提供詳細的計算細節或技術說明，以便讀者深入了解數據分析的過程和方法。

　　- 參考文獻。

　　參考文獻是報告撰寫過程中引用的權威資料來源，應作為附件部分的內容之一，以便讀者核實報告的準確性和可靠性。

　　二、市場調查報告的撰寫要求

　　為了確保市場調查報告的專業性、科學性和規范性，撰寫過程中需要遵循以下要求：

　　1、明確調查目的和范圍。

　　在撰寫市場調查報告之前，需要明確調查的目的和范圍，確保報告的內容與調查目標緊密相關。

　　2、采用科學的調查方法。

　　在調查實施過程中，需要采用科學的調查方法和技術，確保收集到的數據具有代表性和可靠性。

　　3、進行深入的數據分析。

　　在數據分析過程中，需要運用統計學和數據分析方法，對數據進行深入的分析和解讀，確保調查結果的準確性和科學性。

　　4、客觀呈現調查結果。

　　在呈現調查結果時，需要客觀、公正地描述市場的實際情況和趨勢，避免主觀臆斷和誤導性陳述。

　　5、提出有價值的結論和建議。

　　在結論和建議部分，需要基于調查結果提出有價值的結論和建議，為企業和市場參與者提供有益的參考和指導。

　　6、注重報告的格式和排版。

　　在撰寫市場調查報告時，需要注重報告的格式和排版，確保報告內容條理清晰、易于閱讀和理解。

　　三、結語

　　市場調查報告作為市場研究的重要成果，對于企業和市場參與者具有重要的參考價值。一份高質量的市場調查報告，不僅需要具備科學、規范、專業的撰寫要求，還需要結合最新的市場數據和趨勢進行深入的分析和解讀。